跟着全球第六个、中国内地第一个迪士尼乐土周边开园，一个以大IP即学问产权为核心的迪士尼创意产业链正在加紧布局。在此历程中，咱们不错从迪士尼身上学到更多东西。举例hongkongdoll 最新，对勤恳于立异驱动的城市来说，迪士尼提供了以文化魔力激活经济社会活力的诸多启发；对勤恳于转型升级的企业来说，迪士尼则不错告诉你若何将原创变成钞票。

少儿英语培训：迪士尼中邦原土化一大特质

1929年，好意思国的别称产品制造商发现了迪士尼动画明星授权开辟的商机，匆匆找到沃尔特说：“若是你允许我把米老鼠的形象印在我的写字台上，我就给你300好意思元。”这笔往复额天然很小，却成为迪士尼公司收到的第一笔动画品牌授权金。

从其时驱动，把迪士尼原创的动画、音乐和品牌等，通过里面授权开辟延长到特质产品上，冉冉成为迪士尼的一大特质和核心。90多年来，迪士尼操纵对产品的学问产权进行深切开辟和保护，使得米老鼠、唐老鸭、花木兰、莫须龙、小米鼠等无人不晓的动画变装，一次又一次地出现时玩物、产品、文具、游戏、典籍、服装、箱包等上头。而通过专卖店售出的这些特质产品，迪士尼又走近了孩子和家长，无形中为迪士尼的动画片和主题公园作念了机动的宣传，形成致密的互动。现时，迪士尼耗尽品部还是成为全球最大的授权开辟方。

在中国，它致使还发展起一个在全全国其他国度王人莫得的业务——少儿英语培训。在迪士尼中邦原土化策略中，迪士尼英语黑白常豪阔启发的产品，它愚弄迪士尼的故事、变装、音乐和品牌，使少儿英语学习注入渊博文娱要素，让2岁至12岁的孩子在亲近米老鼠、花木兰的历程中，更容易取得英语妙技。现时，迪士尼中国的3000多名职工中，有多达2000余东谈主在迪士尼英语培训部门责任。

据2015年4月泄漏的数据，迪士尼媒体电视台、公园和度假村、电影文娱、耗尽品、游戏互动等五大门类，在2014年度辩认取得了212亿、150亿、73亿、34亿、13亿好意思元的营收额。迪士尼的上游即实践开辟和影片制作的设施，属于高门槛、高进入、高风险、高技能的产业高地，而中下流即媒体、互动奇迹、品牌和繁衍产品的设施，属于影响广、巨匠化、接续长、高呈文的利润产出地。它并不固执于一城一地的得失，不错容忍某一部动画片的票房平和顺某一个技俩标尝试失败，愈加垂青从永恒计策布局登程，形成以IP为中心的全产业链。

迪士尼版十二生肖：可亲可感的“老到的生疏东谈主”

迪士尼的核心产品，是以动画形象为主的学问产权，属于直达心灵的精神产品。但它也濒临一个宏大的挑战，那即是原创坐褥一朝凝固能够停滞，就意味着随之而来的失败。因此，迪士尼必须在与千百万孩子和家庭的互动中，操纵开辟原创产品，把全国性文娱主题具体化为原土化产品，又把方位化元素索取为全球风行的文娱明星。这种周而复始的历程，即是迪士尼的创意人命线及钞票线。

在90多年的发展中，迪士尼全力吸取列国丰富文化资源，汇聚全东谈主类的贤明，以童心理象、东谈主间友爱、贬恶扬善、高出时空、桀黠游戏为五大主题，再进行奥秘索取和创意。比如，在行将开张的上海迪士尼乐土中，将有一个高度土产货化的技俩——十二生肖乐土。它把中国源源而来的生肖传统，开辟成可亲、可感、可购买的十二生肖文娱空间和特质产品。而这些生肖变装王人有迪士尼动画电影的原型，有望成为无数中国孩子“老到的生疏东谈主”。

在迪士尼乐土的贬责机构中，还有一个有名的迪士尼创意公司，汇聚了创意开辟、建筑、筹谋、产品、技俩设置贬责、技能研发等部门，是文化、技能、贬责、商务复合型的创意核心。它频频邀请不同国度的创意东谈主士，羼杂编组，形成多国创意团队。这种从理念和轨制上饱读舞创意、立异的企业文化，使得迪士尼不错在全球界限内吸取和索取各式文化资源。这就使得迪士尼有一种武艺，即以迪士尼的面孔来讲列国故事。

在经济全球化的今天，创意筹谋和产品开辟往往需要汇注国表里的多种东谈主才和要素，很难说它是纯正好意思国的能够中国的。但惟一掌抓了核心高端要素资源，就会在全球营业的升值链中取得故意地位。是以，不消对迪士尼进入中国阛阓有过多担忧，咱们有原理走一条以要素协作型、外洋专科化为特征的文化营业谈路。通过通达政策，使本国的低端坐褥要素取得整合与开辟；　通过资金积贮等上风，积极栽植高端坐褥要素，进而鼓励本国的产业升级。

有故事的米奇大街：进入乐土就步入童话全国

迪士尼的跨界联动，还体现时把创意要素注入到特定的园区、通衢、戏院等，形成一个个充满魔力的文化空间。而要把城市空间改酿成为“文化空间”则依赖于两方面的发展，不仅需要低价的空间、漂亮的建筑、填塞的艺术责任者以及金融业向文化产业的投资等物资本钱，还需要视觉标志本钱，即视城市为飘溢着艺术、文化和筹谋氛围的方位。

在上海迪士尼乐土，创意团队经过荒谬调研，筹谋特出志中国搭客醉心的迎宾通衢——米奇大街。这将是全球迪士尼乐土中，第一个以米奇和伙伴们为主题的迎宾通衢。创意团队此前发现，中国搭客更心爱故事。是以，上海迪士尼乐土的迎宾通衢——米奇大街更充分地将故事细节展现出来，让孩子和家长一进入迪士尼乐土就能步入“米奇的全国”。

关于城市设置而言，迪士尼给咱们的启发是：打造品性文化的核心是，通过城市更新，操纵提高审好意思魔力，把城市的物理空间改酿成为“文化空间”。这是一个充满视觉标志本钱，飘溢着各式种种艺术、创意和筹谋氛围，充满丰富多彩的东谈主体裁验和审好意思魔力的空间。

这一历程不应局限在某少许上，而要凭据工业、商贸、遗产、文教、外欧化和生态等条款和资源，操纵注入艺术文化、前锋文化、工业文化、风气文化、生态文化等要素，让城市空间成为活化历史、飘溢魔力的紧迫载体。

（作家为上海社会科学院文化产业有计划中心主任、有计划员）

着手: 《自如日报》2016年4月5日